در ابتدای سخن یک بررسی کلی بر ویژگیهای تبلیغات کلیکی خواهیم داشت. برای آشنایی اولیه ابتدا تعریفی از تبلیغات کلیکی ارائه می دهیم: به نوعی از تبلیغات آنلاین گفته می شود که کاربران در آن با کلیک بر روی تبلیغ در سایت نمایش دهنده، به سایت یا اپلیکیشن و یا دیگر رسانه های آنلاینی که مقصود آگهی دهنده است، راه می یابند. پرداخت هزینه آن بدین گونه می باشد که آگهی دهنده به ازای تعداد کلیک های که  بر روی تبلیغات خود و بازدیدهایی که از این طریق از سایتش صورت گرفته، به وبسایت نمایش دهنده هزینه تبلیغات را پرداخت می کند. یعنی در واقع، تبلیغ دهندگان فقط زمانی که کاربران عملا بر روی آگهی شان کلیک می کنند، موظف می شوند هزینه پرداخت کنند. به همین خاطر نام این نوع تبلیغات Pay-Per-Click یا همان پرداخت به ازای کلیک می باشد، که ما به اختصار آن را تبلیغات کلیکی مینامیم.

همانطور که در بالا به آن اشاره شد تبلیغات کلیکی یا تبلیغات به ازای کلیک یا PPC نام مدلی از تبلیغات اینترنتی است که در آن بازدیدکنندگان تبلیغات به وب‌سایت، اپلیکیشن موبایل یا رسانه‌ای دیگر هدایت می‌شوند و تبلیغ دهنده بر اساس تعداد کلیک‌ها و مراجعه به رسانه خود، به نمایش دهنده هزینه تبلیغات را پرداخت می‌کند. این روش در زمان خود نوآوری در صنعت تبلیغات اینترنتی محسوب می‌شد و به مرور جایگزین متدهای سنتی تبلیغات بنری (مدت‌دار) و پرداخت به ازای تعداد نمایش شد. مدل‌های پیشرفته‌تر و پیچیده‌تری از پرداخت به ازای کلیک نیز هم‌اکنون در حال بهره‌برداری هستند که به عنوان مثال می‌تواند به پرداخت به ازای منجر شدن به خرید اشاره کرد. در هر وب سایت جایگاهی برای تبلیغات وجود دارد. ما آگهی‌های شما را در وب‌سایت های مرتبط با محصول شما نمایش می‌دهیم و زمانی که روی آن آگهی کلیک شود هزینه‌ای را بابت آن کاربر(کلیک) از شما دریافت خواهیم کرد. تبلیغات کلیکی (PPC) روشی موثر برای بالا بردن ترافیک شماست؛ همچنین با توجه به تعداد نمایش بالای آگهی‌ها، این روش منجر به برندسازی می‌شود.

تبلیغات کلیکی، بلی یا خیر؟

اگر برای آشنایی با تبلیغات کلیکی در گوگل سرچ کنید، احتمالا به سایتهایی برمیخورید که در مورد معایب این تبلیغات هشدارهایی داده اند، که احتمالا این مسئله موجب نگرانی و عدم اطمینان شما به کارایی و امنیت تبلیغات کلیکی گردیده است. البته باید گفت که شبکه های بین المللی تبلیغات در حال تلاش برای جلوگیری از انواع تقلب های اینترنتی می باشند که در این زمینه از شبکه های ارزیابی تبلیغات (measurement company) تحت عنوان پلتفرم های third party استفاده می گردد. به همین علت، طبق آمارهای بدست آمده حدود ۴۰% از ترافیک اینترنت مربوط به کاربران غیر حقیق ( تقلبی ) می باشد و همین مسئله باعث هدر رفت مقداری از بودجه های تبلیغاتی میگردد. این ترافیک توسط بات ها و یا رقبا، به منظور هدر دادن بودجه تبلیغاتی شما در همان ابتدای کار، ایجاد گردیده است. تیم فنی آژانس تبلیغاتی آرسانت با بهره گیری از متخصصان مجرب و آشنا به دانش روز تکنولوژی وب و دیجیتال مارکتینگ، می توانند مشتریان واقعی در فضای آنلاین را از مشتریان تقلبی و بات ها متمایز سازند و خیال مشتریان خود را از بابت حقیقی بودن کلیک ها مطمئن گردانند.

تاریخچه مختصری از تبلیغات کلیکی

این شیوه تبلیغ از سال ۱۹۹۶ رواج پیدا کرد. در آن موقع تبلیغات به صورت تبلیغات بنری (مدت دار) و پرداخت به ازای تعداد نمایش بود. البته این شیوه در آن زمان یک ایده نوپا بود که کم کم جای خود را درمیان روشهای تبلیغات آنلاین باز نمود و روشهای سنتی را تا حدودی به کنار نهاد. این روش هم اکنون از پرطرفدارترین روشهای تبلیغات آنلاین می باشد که به علت فراگیر و همگانی شدن استفاده از اینترنت و تلفن های هوشمند، یک راه مطمئن برای شناساندن برند شما می باشد. این نوع تبلیغ می تواند ترافیک سایت و یا صفحه اپلیکیشن شما را به طرز چشمگیری افزایش دهد. لازم به ذکر است استفاده از تبلیغات کلیکی به تنهایی در جذب و افزایش یازدید ها سایت و مشتریان نخواهد بود . تیم متخصص آرسانت با آنالیز کامل کسب و کار شما و شناسایی بازار هدف در صدد بهبود فرآیند کسب و کار شما خواهد بود

یکی از امتیازات تبلیغات کلیکی، امتیاز آن نسبت به سئو کردن است. زیرا در تبلیغات کلیکی گوگل در مدت زمان ۱۵ دقیقه می توانید کمپین خود را بر اساس تعداد نامحدود کلمات کلیدی بسازید و بلا فاصله در نتایج اول جستجوهای گوگل مربوط به آن کلمات کلیدی، در رتبه نخست یا حداقل در صفحه اول نمایش داده شوید. درصورتیکه با کار کردن بر روی سئوی سایت، حتی سئو کردن تنها یک کلمه کلیدی به زمانی بین ۳ تا ۶ ماه نیاز می باشد. البته در نظر داشته باشید که سئو با وجود اینکه فرایند زمانبری است، اما نسبت به تبلیغات کلیکی نتایج پایدارتری را به همراه دارد و هزینه های آن در طول زمان کاهش پیدا کرده اما نتایج آن رشد بیشتری را خواهد داشت. می توان از گفته های بالا اینچنین نتیجه گرفت که برای دیده شدن و موفقیت در فضای آنلاین نیاز به ترکیب انواع روشهای دیجیتال مارکتینگ داریم. این بدین معناست که شما برای کارهای اساسی وبسایت خود نیاز به سئو کردن آن دارید و سئوی سایت را به هیچ عنوان نمی توان نادیده گرفت و البته در کنار آن، با توجه به حضور رقبا در پلت فرم های مختلف تبلیغاتی نیاز به ایجاد کمپین های تبلیغاتی متنوع در زمانهای مورد نیاز دارید. تبلیغات کلیکی و تبلیغات همسان نمونه هایی از روشهای تبلیغاتی با، بازدهی بالا هستند که، علاوه بر اینکه در برندسازی و جذب مخاطب و بازدید کننده در زمانهای خاص کمک می کنند، به دلیل هدایت بازدیدکنندگان به وبسایت بر سئوی سایت که یک فرایند دائمی است، تاثیر بسیار مطلوبی می گذارند. پس می توان گفت به وسیله تبلیغات کلیکی با یک تیر چند نشان را می زنیم. هم مخاطب را با محصولات و خدمات خود آشنا می کنیم و هم ترافیک زیادی را جذب وبسایت خود می نماییم و همچنین تاثیر بسیار مطلوبی بر سئوی سایت خود می گذاریم.

تبلیغات همسان، مؤثرترین نوع تبلیغات کلیکی

تبلیغات همسان را می توان به نوعی زیرمجموعه تبلیغات کلیکی نیز به حساب آورد. برای درک بهتر آن، ابتدا تعریفی از تبلیغات همسان ارائه می کنیم. هنگامی که در طبیعت برای استتار، خود را همانند محیط اطرافمان می گردانیم به این عمل نوعی همسان سازی می گویند. تبلیغات همسان یا  Native Ads  نیز عملکردی مشابه را دارد. در تبلیغات همسان روش کار به این شکل است که با استفاده از هوش مصنوعی به کاربر پیشنهاد مطالبی مشابه با موضوع همان صفحه ای که در حال مطالعه آن است را می دهیم، به عنوان مثال کاربر پس از جستجوی عبارت دانلود نرم افزار آموزش زبان انگلیسی به یکی از وبسایت های دانلود نرم افزار که از تبلیغات همسان نیز استفاده می کند هدایت می شوند. معمولا در پایان مطلب سایتی که در آن حضور دارد مطالب مرتبط با موضوع آموزش زبان انگلیسی به وی پیشنهاد می شود که با کلیک بر روی آنها به صفحه وبسایت تبلیغ دهنده که محصولات مرتبط با آموزش زبان انگلیسی را ارائه می دهد هدایت میشود. بدین ترتیب می توان گفت تبلیغات همسان به صورت هدفمند کاربرانی را که بیشترین شانس خرید و استفاده از محصولات و خدمات شما را دارند به وبسایتتان هدایت می کند.