الگوریتم Freshness گوگل

فرض کنید شما قصد دارید یک گوشی هوشمند جدید بخرید و تصمیم می‌گیرید قبل از خرید، گوشی های هوشمند موجود در بازار را بررسی کنید و سپس برای خرید اقدام کنید. اطلاعات موجود را بررسی می‌کنید و پس از تحقیق گوشی هوشمند را خریداری می‌کنید.

اما وقتی گوشی را دریافت می‌کنید، با این حقیقت روبرو می‌شوید که اطلاعات وبسایت به‌روز نبوده است و مدل های جدیدتر و به روزتر گوشی هوشمند شما در بازار وجود داشته است، یا حتی ممکن است قیمت آن تغییر کرده باشد. حالا شما متوجه می‌شوید که اطلاعات قدیمی وبسایت، نه تنها به شما کمکی در انتخاب صحیح نکرده و حتی موجب ناراحتی و ناامیدی شما از خرید می‌شود.

اینجاست که اهمیت الگوریتم Freshness یا تازگی محتوای موتور جستجوی گوگل مشخص می‌شود. اگر در این مثال الگوریتم freshness وجود داشت اتفاق ناخوشایند مذکور پیش نمی‌آمد.

الگوریتم Freshness چیست؟

همان‌طور که از نام این الگوریتم پیداست، الگوریتم freshness یا فرشنس به منظور پیدا کردن و ارائه‌ی جدیدترین مطالب و محتواها به کاربران طراحی شده است. می‌توان گفت که این الگوریتم علاقه‌مند به محتواهای به‌روز و جدید است. به‌روز بودن محتوا یکی از معیارهای اساسی برای نمایش یک وبسایت از دید گوگل است.

الگوریتم Freshness به منظور ارائه محتوای به‌روز و مرتبط با جستجوهای کاربران طراحی شده است. این الگوریتم تاثیرات مثبتی را بر رتبه‌بندی صفحاتی که ممکن است قدیمی تر باشند، به حداقل می‌رساند. این اقدام باعث می‌شود تا صفحاتی که بازدید کمتری دارند اما دارای محتوای تازه و به روزی هستند، فرصت برتری و نمایانی بیشتری پیدا کنند.

چرا گوگل الگوریتم Freshness را به وجود آورد؟

هدف اصلی تمامی الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل، نمایش بهترین و دقیق‌ترین نتایج به کاربرانی است که جستجو می‌کنند. با افزایش سرعت تغییرات، هر روز اطلاعات جدیدی در همه حوزه‌ها پدیدار می‌شود. بدون تردید، کاربرانی که به دنبال جواب به یک سوال هستند، به دنبال اطلاعات تازه و به‌روز هستند، نه اطلاعات مرتبط با دهه 80!

ایجاد این الگوریتم به گوگل این امکان را می‌دهد که بتواند محتواهای به‌روز را از میان محتواهای قدیمی‌تر تشخیص دهد. همچنین، این الگوریتم باعث می‌شود که وبسایت‌ها ملزم به به‌روزرسانی محتواهای خود شوند و اطلاعات به‌روز و صحیح را به کاربران ارائه دهند. به‌روز بودن محتوا، به ویژه در حوزه‌های خبری، قیمت ارز و طلا، قیمت خانه و خودرو و غیره، اهمیت فوق‌العاده‌ای دارد.

تازگی صفحه یا تازگی کل سایت؟

در این داستان، حتماً باید به اهمیت به‌روزرسانی محتوای سایتتان توجه کنید و اجازه ندهید که محتوای قدیمی به محتوای پوسیده تبدیل شود. در غیر اینصورت، با گذر زمان ممکن است محتوای شما به نقطه‌ای برسد که با هیچ کدام از عبارات جستجو شده ارتباطی نداشته باشد. وابسته به اینکه موضوع شما به چه اندازه به زمان وابسته است، رتبه سایت شما ممکن است به سرعت یا به تدریج از دست برود. الگوریتم فرشنس گوگل قادر است دو نوع تازگی محتوا را شناسایی کند:

1. تازگی محتوا در یک صفحه وب
2. تازگی محتوای کل سایت به طور کلی

به همین دلیل وب‌سایت‌هایی که تمام محتوای خود را به طور منظم به‌روزرسانی می‌کنند یا به‌طور دوره‌ای محتوای جدید اضافه می‌کنند، می‌توانند در صفحه نتایج گوگل جایگاه بهتری برای خود به دست آورند و برای سایت‌های جدید، این امکان وجود دارد که از ساندباکس گوگل به سرعت خارج شوند.

این به این معناست که وب‌سایت‌هایی که به طور دوره‌ای تمام محتوایشان را به‌روز می‌کنند یا به‌طور منظم محتوای جدید به سایتشان اضافه می‌کنند، بهترین عملکرد را دارند. به عنوان مثال، یک وب‌سایت که هر هفته یک مقاله جدید ارائه می‌دهد، نسبت به یک وب‌سایتی که هر دو ماه یک بار محتوای جدید ایجاد می‌کند، بهترین عملکرد را خواهد داشت. اما باید توجه داشت که برخی قوانین و مسائلی وجود دارند که باید در این مسیر رعایت شوند. بنابراین، اگر می‌خواهید سایتتان را برای الگوریتم Freshness گوگل بهینه کنید، با ما همراه باشید تا در مورد این مسائل بحرانی بحث کنیم.

چگونه سایت خود را برای الگوریتم Freshness گوگل سئو کنیم؟

سئو سایت به عوامل بسیار زیادی وابسته است و الگوریتم تازگی محتوا یکی از این عوامل است. درست است که این الگوریتم به محتواهای تازه نوشته شده اهمیت زیادی می‌دهد، اما این به معنای این نیست که محتواهای قدیمی شما دیگر هیچ فرصتی در مقابل محتواهای جدید سایت‌های رقیب نخواهند داشت.

1. منظم محتوا تولید کنید.
   تولید منظم محتوا بر روی وبسایت نشان می‌دهد که شما به کاربران خود اهمیت می‌دهید و تلاش می‌کنید مطالب جدیدی ارائه دهید. این کار مستقیماً بر الگوریتم Freshness تأثیر می‌گذارد. تلاش کنید با توجه به ماهیت ویژه سایت خود، یک نظم و روتین در ارسال محتوا حفظ کنید. این علاوه بر اینکه نظم شما به شما امتیاز مثبت می‌دهد، به گوگل کمک می‌کند تا این الگوی شما را تشخیص دهد و در زمان‌های مشخص به سایت شما وارد شده و صفحات جدید را درخواست کند. برای حفظ این نظم، از یک تقویم محتوایی بهره ببرید.
2. سعی کنید اولین سایتی باشید که اخبار و مطالب داغ را فراهم می‌کند.
   وب‌سایت‌های فعال در زمینه‌های اخبار، موسیقی، سینما یا رویدادهای روزانه باید تلاش کنند که به سرعتترین شکل ممکن اطلاعات را ارائه داده و مطالب جدید را زودتر از رقبا منتشر کنند. با انجام این کار، مطمئن شوید که تعداد بیشتری از کاربران به وب‌سایت شما هدایت می‌شوند.
3. محتواهای سایت را به‌روز کنید.
   اگر ممکن است محتواهای وب‌سایت شما به‌روز شوند و می‌توانید اطلاعات جدیدتری را به آن افزوده کنید، این فرصت را از دست ندهید. با به‌روزرسانی محتوای خود، به گوگل نشان دهید که به مخاطبانتان توجه دارید و قصد دارید اطلاعات جدید را به اشتراک بگذارید. مناسب است محتوای وب‌سایت خود را هر دو سه ماه یک بار به‌روز کنید، مگر اینکه اطلاعات جدید، قابل اطمینان، و اساسی در مورد موضوع به دست آورده و نیاز به ارائه آن در وب‌سایت باشید. اگر این اطلاعات جدید به اندازه کافی حیاتی نباشند، بهتر است 2 تا 3 هفته صبر کنید و محتوا را به‌روز کنید. برای حفظ نظم در این زمینه نیز از یک تقویم محتوایی بهره ببرید.
4. فواصل زمانی محتواگذاری در سایت را تغییر دهید.
   در صورتی که وب‌سایت شما به یک حوزه خاص یا صنعت مشخص تعلق دارد و یا اخبار مرتبط با یک حوزه خاص را پوشش می‌دهد، اهمیت دارد که شما به‌سرعت اطلاعات یا تغییرات جدید را در وب‌سایت خود منعکس کنید. به عبارت دیگر، الگوریتم Freshness از شما می‌خواهد که به‌طور فوری و شاید حتی هر ساعت یک محتوای جدید در وب‌سایت یا بلاگ خود منتشر کنید.
   کاربران امروزی بیشتر از گذشته توانمندی جذب اطلاعات را دارند، به عبارت دیگر، از آن استفاده می‌کنند. این را انتظار دارند و اگر وب‌سایت شما نتواند به‌روزترین و جدیدترین اخبار و اطلاعات در حوزه خاص خود را ارائه دهد، احتمالاً کاربر به دنبال سایت‌های دیگر خواهد گشت.
5. آپدیت‌های بی‌ربط انجام ندهید!
   توجه داشته باشید که هرگونه آپدیتی که بر روی محتوای خود انجام می‌دهید، نباید بی‌ربط و تکراری باشد و به زور مطالب نامرتبط را در آن گنجانده باشید. هدف شما از آپدیت محتوا بهبود کیفیت آن است، نه کاهش کیفیت. اگر محتوای خود را با اطلاعات بی‌ربط الکی طولانی کنید، ممکن است کاربر را گیج کرده و کیفیت محتوا را نیز کاهش دهید. از انجام آپدیت‌های بیهوده برای محتوا خود خودداری کنید.
6. افزودن محتوای همیشه سبز به مجموعه محتواهای سایت
   محتوای همیشه سبز، یک نوع محتوای عمیق و پایدار است که در طول زمان مقاومت بیشتری دارد. این نوع محتوا ممکن است ماه‌ها و حتی سال‌ها به سایت شما بازدیدکنندگان جذب کند و نیاز به آپدیت مکرر ندارد. تولید محتوای همیشه سبز اغلب به بودجه و زمان بیشتری نیاز دارد، اما شما باید آن را به عنوان یک سرمایه‌گذاری در دسترس دیده و از اهمیت آن در چشم‌انداز کسب و کار خود آگاه باشید. معمولاً محتوای همیشه سبز نمایانگر یکی از ویژگی‌های زیر است:
   • تحقیق جامع در یک زمینه خاص
   • دیدگاه منحصر به فرد و خاص در مورد یک موضوع
   • ارائه کاربردی و عملی از نتایج تحقیقات
   • حاوی محتوای حجیم و جامع
   • شامل انواع مختلف محتواها (متن، تصویر، صدا، اینفوگرافیک و… )

هدف گوگل از معرفی الگوریتم Freshness چه بود؟

براساس پیش‌بینی‌هایی که در سال 2017 اعلام شد، هر ساله داده‌های بسیار بیشتری نسبت به گذشته در سراسر جهان تولید می‌شود. حجم اطلاعاتی که اکنون بشر به آن دسترسی دارد، به‌سختی قابل مقایسه با چند دهه‌ی گذشته است. این روند که چندین سال است ادامه دارد، پیش‌بینی می‌شود که به میزان بیشتری ادامه یابد. به همین دلیل، گوگل مجبور شده است تا تلاش کند نه تنها دسترسی به اطلاعات را فراهم کند، بلکه به ویژه تمرکز بیشتری بر روی اهمیت به‌روزترین مطالب بگذارد.

هدف اصلی این به‌روزرسانی، تأکید بیشتر بر اهمیت مطالب جدید است. در برخی از زمینه‌ها و حوزه‌ها، کاربران به دنبال دریافت آخرین اخبار و اطلاعات هستند. برخی از این حوزه‌ها شامل اخبار سیاسی، اقتصادی، فرهنگی، ورزشی، هنری جهان یا کشوری خاص؛ رویدادهای مهم؛ زندگی هنرمندان و اشخاص معروف؛ حوادث جاری در نقاط مختلف جهان و غیره هستند. در نهایت، کاربران می‌دانند که در جهان امروز هر لحظه اتفاقات جدیدی رخ می‌دهد که تأثیرگذار بر زندگی همگان است.

به‌روزرسانی الگوریتم Freshness چقدر موفق بود؟

الگوریتم Freshness یکی از موضوعاتی است که در بسیاری از گفتگوهای تخصصی در زمینه‌ی سئو به طور کامل پوشش داده نشده است. اغلب تمرکز این گفتگوها بر روی الگوریتم‌های دیگر مانند پنگوئن، پاندا، Hummingbird، Mobile First، رنک برین و … قرار گرفته است. اما اشتباه است که فراموش کنیم که الگوریتم Freshness نیز یکی از موفقیت‌آمیزترین الگوریتم‌های جستجوی گوگل است.

برای درک بهتر عملکرد الگوریتم Freshness، به مثال فوتبالی که ارائه داده‌اید می‌پردازیم. اگر شما در حال سرچ کردن اطلاعات فوتبالی باشید، نتایج نشان داده می‌شود:

• آخرین نتیجه فوتبال
• اطلاعات جاری درون زمین بازی
• اطلاعات بازیکنان درون زمین
• تعداد خطاها

این نتایج متغیر و مفید (که ممکن است به سرعت تغییر کنند) نشانگر مزایای عملی این به‌روزرسانی برای تجربه جستجوی کاربران است. به نظر می‌رسد که شما در حال تماشا کردن یک بازی فوتبال هستید و هیچ جزئی از آن را از دست نمی‌دهید.

افسانه ها و باورهای غلط درباره الگوریتم Freshness

یکی از باورهای غلط درباره این الگوریتم این است که اهمیت چندانی ندارد و تنها کافی است به سرعت عکس، اعداد و اطلاعات به محتوای سایت اضافه کرد. این نظریه اشتباه است.

به عنوان مثال، فرض کنید که شما یک پژوهشگر در زمینه تغییرات اقلیمی هستید و تحقیقاتی در این زمینه انجام می‌دهید. برای شما، حوادث طبیعی مانند طوفان‌ها و تأثیرات آنها در نقاط مختلف جهان مهم هستند. بخشی از تحقیقات شما ممکن است مرتبط با اخبار جدید یا محتوایی در مورد این حوادث طبیعی باشد. وقتی که یک سرچ انجام می‌دهید، الگوریتم Freshness سایت‌هایی که آخرین اخبار و اطلاعات مربوط به این حوادث را دارند، به شما نمایش می‌دهد.

بنابراین، فرآیند اضافه کردن اطلاعات به محتوا نباید به صورت سریع و بدون توجه به محتوای کیفیتی انجام شود. الگوریتم Freshness نه تنها به سرعت اطلاعات اهمیت می‌دهد، بلکه محتوای مرتبط و جذاب برای کاربران را نیز ترجیح می‌دهد.